Вопрос:

Что выгоднее для продавца, предоставить покупателю премию или скидку ?

Ответ:

С точки зрения НДС премии не уменьшают стоимость товара, а являются самостоятельными платежами, т.е. при предоставлении (выплате) премий корректировки стоимости товара не требуется.

1. при этом продавец не уменьшает выручку, т.е. в отличие от скидок, платит НДС с премии (несет реальные потери на сумму НДС)
2. при этом продавец, являясь плательщиком, не выставляет счетов-фактур, поскольку покупатель, получая деньги не приобретает прав на вычет НДС. Существует некоторый риск, признания премии безвозмездной услугой продавца покупателю, при этом может возникнуть тема уплаты НДС продавцом.
3. при этом в случае, если покупатель не выставит продавцу счет-фактуру на премию, у продавца возникает право отнесения всей суммы на расходы (если конечно эта премия подлежит включению в расходы)
4. если покупатель выставит продавцу счет-фактуру на премию, сумма НДС:
   1. относится на расходы, не учитываемые для налогообложения прибыли
   2. если условие договора, выполняемое покупателем для получения премии, может, исходя из своей сущности и ст.39 НК РФ, рассматриваться в качестве работы или услуги, продавец приобретает право вычета